01estudio

Trabajo solo, y es una decisión.

alcántaro.visuals. Soy estratega creativo, con enfoque en performance. Le armo a una empresa todo el sistema de comunicación, desde la identidad hasta los ads, y el contenido y la publicidad digital los produzco y los manejo yo, así que lo que sale en las redes y lo que se publicita responde a una misma estrategia integrada. A ese trabajo lo llamo sistemas creativos de crecimiento.

La misma persona que define la estrategia es la que saca la foto, edita la pieza y arma la campaña, así que lo que se decide llega entero a lo que se publica, y un cambio se aplica sin pasar por nadie más.

@alcantaro.visuals · montevideo

02cómo pienso el canal

La diferencia entre canales es de control, no de alcance.

El orgánico está adentro del sistema, no en contra. El problema es que no lo controlás: un video hace cien mil reproducciones y el siguiente novecientas, y ninguno de los dos lo elegiste vos. Eso puede ser un buen mes, pero no es un canal sobre el que planificar un negocio con costos fijos.

La pauta te deja decidir qué producto empujás, a quién le llega, cuántas veces y por cuánto tiempo. Producimos una sola vez y el activo trabaja en los dos lados.

03preguntas

+Solo quiero que me manejes los anuncios.

Puedo hacerlo, pero conviene saber qué comprás. Los anuncios son el amplificador: si el mensaje y la imagen no están diseñados para convertir, la pauta amplifica algo que no funciona. Si ya tenés los activos resueltos, gestiono la pauta sobre lo que tenés. Si no, la producción se cotiza aparte y ahí sí el sistema rinde completo.

+¿Por qué cuesta más que otros?

Porque lo que se instala es un sistema que se mide en ventas. Cada pieza, cada campaña y cada dólar de pauta se deciden por lo que venden, y el resultado se sigue en la venta real de la empresa. Con Domo, en su primer año completo la web vendió 3,7 veces más, y este año va 56% arriba. Es una inversión, y se mide por lo que devuelve.

+¿Por qué trabajaría con una persona sola en vez de una agencia?

Acá la misma persona piensa la estrategia, dirige la creatividad y opera la pauta. Eso da coherencia entre lo que se decide y lo que sale, y velocidad para ajustar. Lo que se resigna en escala se gana en que nada se pierde entre áreas.